새로운 iF 심사 피드백이 단순한 '수상' 또는 '비수상' 이상의 의미를 갖는 이유

Frank Zierenberg (FZ): 등록 마감일과 심사 일정이 다가오면서 새로운 심사 프로세스에 대한 질문과 문의가 늘고 있습니다. 매우 반가운 일이며, 수많은 계획과 논의를 거쳐 준비한 내용이 실제로 구현되는 모습을 보는 것은 무척 흥미롭습니다. 1점부터 10점까지의 척도로 본다면, 새롭게 시작되는 심사 프로세스에 대해 얼마나 기대하고 계신가요?

Darragh Murphy (DM): iF가 이러한 새로운 접근 방식을 도입한 것에 대해 매우 기대하고 있습니다. 새로운 iF 평가 기준은 심사위원들이 보다 체계적으로 평가하도록 유도함으로써 심사 과정의 투명성을 높여줍니다. 또한 데이터와 다른 출품작 집단의 평균 점수를 함께 제시하여 참가자는 자신의 결과가 전체 출품작, 해당 카테고리, 그리고 해당 분야 내에서 어느 위치에 있는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 '기능(Function)' 항목에서 65점을 받았다고 해도 그 자체만으로는 큰 의미가 없습니다. 하지만 이를 파이널리스트 평균, 카테고리 평균, 분야 평균과 비교하면 그 점수가 훨씬 더 의미 있는 정보가 됩니다.

FZ: 디자인의 측정 가능성은 디자인 업계의 오래된 과제입니다. 디자인은 지나치게 주관적이라는 이야기를 자주 듣습니다. 엔지니어가 명확한 데이터를 바탕으로 제품을 개발하는 것과 달리, 디자이너는 여러 차원에서 작업합니다. 기술적 요소는 물론 커뮤니케이션적 요소와 상징적 요소도 중요한 역할을 합니다. 이에 iF는 참가자들에게 심사 결과에 대한 인사이트와 보다 유용한 피드백을 제공할 방법을 고민해 왔습니다. 심사 과정의 복잡성을 이해하기 위해 당신은 2019년 심사위원으로도 참여했는데요. 그 경험은 어땠나요?

DM: 심사 세션은 정말 놀라운 경험이었습니다. 방대한 규모와 다양한 출품작, 국제적인 전문가 구성, 그리고 이를 뒷받침하는 훌륭한 운영이 모두 인상적이었습니다. 심사위원들의 전문성, 다양한 의견, 그리고 그들이 만들어내는 논의야말로 iF 디자인 어워드의 가치를 높이는 핵심 요소라고 생각합니다. 저는 출품작 검토에 소요되는 시간부터 심사위원 간 대화 기록까지, 데이터를 수집할 수 있는 심사 과정의 모든 측면을 살펴보았습니다. 또한 iF 디자인 랭킹, 심사위원 코멘트, 새로운 평가 기준을 통해 얻을 수 있는 모든 지표를 분석했습니다. 그 결과 카테고리 내 출품작 수, 개발 기간, 타깃 그룹 등을 포함해 50개 이상의 지표를 도출할 수 있었고, 이를 바탕으로 심사 피드백 포스터 개발을 시작했습니다. 우리의 목표는 매우 단순했습니다. 데이터를 참가자들에게 유용한 인사이트로 전환하는 것이었습니다.

FZ: 당신과 함께 작업하면서 퍼즐 조각이 하나씩 맞춰지는 느낌을 받았습니다. 심사 피드백 차트는 오랫동안 iF의 주요 과제 중 하나였습니다. 가장 큰 장점 중 하나는 참가자들이 심사 피드백을 통해 구체적인 인사이트를 얻을 수 있다는 점입니다. 이는 단순히 수상 여부를 확인하는 것 이상의 가치라고 생각합니다.

DM: 우리의 경험상 디자이너들은 자신의 작업에 대한 외부 평가 결과를 동료들과 공유하기 위해 벽에 게시하는 것을 좋아합니다. 이 차트는 단순한 수상 결과물이 아니라 디자인 커뮤니티가 스스로 발전하고, 더 높은 책임감을 가지며, 전 세계 디자인 수준을 향상시키는 데 도움을 주는 도구입니다. 몇 개의 데이터 열만으로도 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 심사위원 간 평가의 일관성은 어땠는지, 실제 제품을 확인한 이후 평가가 크게 달라졌는지, 카테고리 내에서는 강점이 있지만 해당 분야 전체에서는 어떤 위치에 있는지, 그리고 같은 분야의 다른 출품작으로부터 무엇을 배울 수 있는지 등을 확인할 수 있습니다. 차트는 단순해 보일 수 있지만, 디자인 어워드에 새로운 차원을 더하기 위한 노력이 담겨 있습니다. 이러한 시도는 처음이며, 앞으로 iF 디자인 어워드가 거듭될수록 신뢰도와 기술 역량이 향상되어 더욱 다양한 기능이 추가될 수 있을 것이라고 확신합니다.

FZ: 저도 전적으로 동의합니다. 저는 심사 피드백 포스터가 앞으로의 발전을 위한 기반이라고 생각합니다. iF는 이미 iF 디자인 랭킹을 통해 국가별, 산업별 통계를 제공하고 있습니다. 이번에 개발한 새로운 프로세스와 지표는 이를 더욱 확장할 수 있는 다양한 가능성을 열어줍니다.

DM: 앞으로는 디자인 스튜디오와 기업 내부 디자인팀이 어떤 방식으로 서로 다른 성과를 보이는지 파악할 수 있게 될 것입니다. 또한 임팩트(Impact) 항목에 대한 분석도 더욱 중요해질 것입니다. 이 평가 기준이 수상작 선정에 어느 정도 영향을 미치는지, 그리고 이 분야를 선도하는 주체가 누구인지도 확인할 수 있게 될 것입니다. 이는 특히 순환경제 시대에 매우 중요한 의미를 가집니다.

FZ: 그렇다면 이번이 함께하는 마지막 프로젝트는 아니겠군요. 앞으로도 함께 이룰 수 있는 일이 많다고 생각하며, 저 역시 매우 기대하고 있습니다. 오늘 귀중한 시간 내주셔서 감사합니다.